AAA+营销价值模型
在认识到智能大屏的价值与潜力后，群邑智库通过对广告主的深访与调研，了解广告主对OTT的营销诉求，同时基于智能大屏特有属性而创建了“智能大屏营销价值AAA+模型”，帮助品牌方更全方位地评估OTT媒介的营销价值。
Awareness: OTT主打品牌强势曝光，营销价值进一步可划分为超级曝光、自然露出、视觉创新；
Accuracy：OTT广告精准投放与频次控制正在发展中，广告主期待实现更精准的人群定向；
Advance+：随着OTT硬件能力的升级，大屏后链路的想象空间正在拓展中。
目前来看，品牌方普遍认可OTT在曝光层面的营销价值，但在 “精准人群触达”与“资源充足”方面，广告主的认可度并不充分，他们更期待看到：
在精准投放与后链路上的突破：广告主希望在提升投放的精准性的情况下，借助营销活动在潜在消费者决策链路上有更后端的突破，协同其他媒体提升投放效能。
需要行业数据共建，推动行业发展：OTT投放在目前广告主的整体媒介计划中还不是非常主流的媒体，亟待解决的问题是硬件能力的升级与行业数据共建，帮助广告主更有效地评估投放效能。
智能大屏商业化三大探索方向
基于以上分析，OTT未来的商业化拓展将更多着力在“Accuracy”与“Advance+”的方向上，具体而言：
探索更多OTT品牌曝光的优质流量红利：OTT开机资源日益饱和，在保证品牌安全的情况下，厂商可探索观影习惯与使用路径，持续优化开机后资源。
进一步提升智能大屏数据标签与人群定向能力：数据是OTT媒介进一步发展的重要元素。厂商可进一步基于大小屏融合的丰富标签，提升家庭TA精准度。但基于目前的消费者“遥控器”控制习惯与样本监测方式，OTT大屏的家庭精准性更强，对于更精准定向，更有效的监测，行业还需共同努力进一步提升。
加强智能大屏后链路能力，升级后链路归因及数据测量：OTT曝光与后链路转化存在断层，后链路归因的测量和媒介后链路能力是营销新时代的利器。随电视淘宝加入OTT的APK生态，厂商可定制PGC内容，与 “电视淘宝”协同，搭建大屏电商与大屏品牌阵地，突破OTT全链路边界。但后链路转化如何提升，协同归因数据测量如何跟进，也是厂商与行业需要进一步探索的方向。
对广告主的三大启示
移动互联网用户触顶，增量市场进一步萎缩，而智能大屏是眼下极少仍在高速发展且具备成长潜力的数字媒介。在媒介投资再平衡的新形势下，品牌亟需重新明确大屏战略地位，更新智能大屏营销目标与策略。
有效利用OTT的曝光能力，提升消费者兴趣和品牌影响力，增强其他媒介协同效应：OTT超级曝光效果对品牌营销而言是不可多得的资源。在投放过OTT的品牌主看来，大屏可助力提升影响力。依托大屏强势曝光能力，能够提升效果和社交类媒体投放的效能。
关注开机后优质红利资源，引入多维媒介资源价值体系：随着大屏硬件的普及，承载开机资源的设备数在增长，广告主对OTT关注度的提升也使得开机资源趋于饱和。广告主需要转向关注开机后的资源，群邑智库AAA+模型可帮助品牌主深入理解大屏核心资源的营销价值。
密切关注厂商产品迭代和技术升级，夯实品牌全链路营销：从投放前端的产品考量，投放中期的数据监测，到投放后端数据效能的检验，广告主对OTT在整个投放链路上的营销应用存在一些顾虑。厂商正积极尝试通过大小屏融合等形式，提高屏前人群的精准识别能力，提升资源有效触达。另一方面，行业第三方DSP已具备程序化和跨屏频控的能力，广告主可借助第三方的程序化能力，提高营销效能、实现营销目标。
