DeVries：解读新加坡Z世代报告

2020年10月23日-11月4日，DeVries 委托Votee平台对新加坡800名年轻消费者进行了一项在线调查。受访者年龄在16至25岁之间，包括：4%的18岁以下青少年、46%年龄在18-20岁之间和50%年龄在21-25岁之间。此外，其中57%为男性，43%为女性；46%是学生、20%是应届毕业生、22%是就业/自营职业者、12%是失业者。

调查的目的是了解新加坡Z世代对健康态度的转变。由于新冠病毒影响，Z 世代的重点转移到健康和保健上，职业生涯已退居次要位置。

Z世代是指出生于1996-2010年之间，是迄今为止最有影响力但最让人困惑的一代人。他们刚刚经历了人生的重大转折点：完成学业、进入劳动力市场，并在第一份工作中找到立足点。但是2020年的大流行给他们带来了惊人的转变，打乱了他们的计划、前景和期望。

DeVries的报告概述了这一转变对品牌意味着什么，以及如何在营销方面有效地惠及这一代人。

关键见解

健康比以往任何时候都更为重要，82%的受访者同意“自大流行以来他们对自己的健康更加重视了”。
2/3的新加坡Z世代同意“拥有健康的皮肤是整体健康的一个重要方面”。
在新加坡，护肤对Z世代来说是不分性别的，品牌不应该忘记男性消费者。
与寻求专业帮助不同，Z世代注重自我保健习惯，如锻炼、健康饮食和沉迷于自我宠爱的治疗。
由于健康现在是Z世代的首要任务，品牌必须找到支持他们追求个人幸福的方法。
在意见领袖营销方面，意见领袖组合、真实性和可信度非常重要。