当前短视频活跃用户新增主要来自存量争夺，而整体在线时长也已经接近饱和，但用户观看直播的时长占比仍有较大提升空间。平台从直播电商入口加载率、用户有效观看率，用户有效观看时间等多角度提升直播时长指标。
主播群体是直播电商相较于传统的货架电商独有的生态链环节。当前大量的主播涌入带货，主播的整体直播时长也在不断加长。考虑到短视频平台主播整体娱乐属性较强，带货能力尚不及淘宝等电商平台，平台方目前更积极地通过流量分配的方式，扶持中腰部主播的带货能力，为未来更长远的平台变现效率提升做储备。
来源 | 财通证券
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