《2020中国白酒行业趋势报告》
消费者对于健康的需求日益剧增，健康与饮食之间密不可分。
消费者对于饮食的健康需求，已渗透到多个品类。
白酒，此类非传统意义的健康饮品，消费者也希望它是健康的。
近两年，“健康白酒”的消费量和消费价格都呈现出上涨趋势，60%的白酒用户表示喝健康白酒的频率更高了，同时也有43%的消费者表示价格更贵了。
提神解乏、抗疲劳；喝完不上头；肠胃负担小等因素，都是消费者感兴趣的健康白酒功能。
为了迎合消费者需求，很多品牌都在尝试满足多样化的消费者健康需求，如同仁堂的三鞭酒，主要功能是补血生精，健脑补肾。
然而，50%的消费者表示不相信健康白酒所宣传的功效。
相比之下，如果产品聚焦单一功效，较容易让消费者接受，如劲酒金眠酒，主打改善睡眠；老白干的不上头等等，便于白酒传递可信健康。
益普索中国酒类增长官王晶表示，健康，可以更轻松些。例如从消费者轻松享受出发，口味可以主打低度、柔和、轻盈；在满足消费者真情实感时，白酒口味需要满足醇厚、有层次感。不同饮用场景和情感下的消费者诉求不同，白酒需要洞察消费者深层需求。
【报告领取方式见文末】
声明：本站所有报告及文章，如无特殊说明或标注，均为本站用户发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。