一般零售行业电商内容化篇一：如何看待当下不同电商和内容平台的发展方向？-天风证券

正文如下

传统电商初步解决了零售电商履约效率的问题，由此发展出的内容电商成为降低消费者决策心智成本的重要抓手，从图文导购、视频电商到直播电商，内容电商形态层出不穷，对内容和电商生态的商业价值影响日益显著。

从P/UGC 平台进入电商、从电商进入P/UGC 内容、以社交分发内容并以电商变现是内容电商的三种形态。

我们认为，三种模式在转化模式、对品牌塑造的价值、信任机制上都有显著差异，从GMV 口径上，前两种形态中或在长期中占据主导，内容平台和电商平台将在生态中居于优势地位；而在社交分发内容的模式里，内容生态的去中心化程度将影响平台的长期价值。

内容电商旨在解决传统货柜式电商哪些痛点内容生态潮起潮落背后，哪些内容生态更易与电商结合、如何看待其演变趋势我们亦看到带货达人的崛起，如何理解公域与私域流量差异下，内容电商模式之分、价值链条的分配和电商/内容平台在其中的定位我们从购物决策链路、移动互联网时代流量演变基本特点、产业模式演变等视角，围绕上述问题做出分析和推演。