中国萌宠经济崛起的品牌新商机-贝恩

作者

/ 佚名

来源

/ 贝恩公司

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本篇导读

近年来，随着中国居民人均收入及消费水平的不断提高，养宠人数比例逐步提升，消费者在宠物身上消费的意愿也日渐增强。

在此背景下，萌宠经济悄然崛起，为宠物市场带来空前的发展机遇。数据显示，截至

2019

年，中国宠物市场规模已突破千亿级，整体约

1,200

亿元。

细分领域来看，宠物食品赛道增长最快，

2017–2019

年期间，宠物食品的全渠道年复合增长率高达

25%

。其次是宠物健康，年复合增长率达

20%

。

最后是宠物用品和宠物服务，均以约

5%

的年复合增长率平稳发展。

值得注意的是，线上渠道成为中国宠物市场的重要增长引擎。

2019–2020

年，各类线上渠道的总体年复合增长率约为

37%

。

高速增长的中国宠物市场为品牌的发展和成长提供了天然的温床。贝恩最新研究显示，中国养宠人群呈现出年轻化的特征，养宠理念趋于科学化，为中国宠物行业带来了更广阔、更多元的发展机遇。

因此，无论是成熟的大品牌，还是个性化的小品牌，都能通过发现和满足消费者的个性化需求挖掘新的商机。

本报告中，贝恩将逐一解读宠物食品、宠物健康、宠物用品市场的最新趋势，为品牌选择和跑赢相关赛道提供战略性建议。

例如，随着科学养宠理念兴起，高端、天然粮受到消费者青睐；进入老龄阶段的宠物比例提升 ，品牌如何深耕宠物健康的需求。

此外，随着“人宠”关系日益亲密，品牌如何抢先布局宠物智能、清洁、出行、娱乐等新兴宠物用品市场。

放眼未来，在新增养宠人数急剧上升的背景下，与宠物相关的产品及服务拥有巨大的增长潜力。

值此变革之际，贝恩建议，广大宠物品牌应当对标自身发展情况，采取分阶段的增长模式，以数字化及差异化作为切入策略，有针对性地进行战略布局，磨砺以须，致胜长远。