TVSquared：2021年聚合电视报告

TVSquared发布了“2021年聚合电视报告”。随着观众体验的发展，聚合电视在数字视频和传统电视市场中占据了领先地位。广告主以数字和电视预算和规划的孤岛而闻名，但是他们已经认识到需要将所有形式的高级视频整合到一个视图中。

尽管买家对聚合电视的兴趣显而易见，但传统做法使得无缝地将这两个世界结合在一起成为一项挑战，包括平台、发布商、设备、数据以及介于两者之间的技术合作伙伴。

TVSquared最近与第三方研究公司Dynata和广告主发起的一项全球倡议中对四大媒体市场的买家进行了调查，了解了与融合电视广告相关的挑战、障碍、转型和机遇。

TVSquared的报告提供了关键市场融合电视当前状态的全球视图，代表了近1000名买家的调查见解。报告还分析了在TVSquared的ADvantage平台上活跃的20个聚合电视活动的数十亿广告展示。平台分析提供了关于增量覆盖以及如何最好地实现聚合电视战略的见解。

在所有市场，包括美国、英国、德国和澳大利亚，超过75%的受访者同意电视现在被定义为联网和流媒体平台，标志着全球思维的转变。

同样，所有市场对聚合电视测量和归因的准确性都有相同的担忧，这是采用聚合电视的最大障碍之一。

“电视”现在包括传统和所有形式的时移、跨平台高级视频（OTT、CTV、BVOD等）。聚合电视的当前和未来状态似乎对广告业的各个方面都有着深远的影响。

由于观众分散在内容和屏幕上，聚合电视策略是确保广告主能够接触到其全部电视观众的唯一途径。

尽管聚合电视已经成为现实，但它仍处于大规模采用的过程中。