概念及说明
正片有效播放
：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。
正片有效播放市场占有率
：单个项目的正片有效播放在其对应类型(如综艺)的全网正片有效播放中所占的比例。
要点概览
榜单：
2021Q3《萌探探探案》正片有效播领6.4亿，市占率11.87%，领跑网综市场；《奔跑吧第5季》正片有效播放5.17亿，市占率15.66%，位居台综榜首。
全网：
2021Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12%；市占率方面，2021Q3网络综艺正片有效播放占比62%，较2020Q3网综占比高出一成。
平台：
2021Q3爱腾综艺有效播放均近30亿，爱腾优芒有效播放环比均呈上涨态势。
上新：
2021Q3共上新季播综艺82部（不含衍生），同比2020Q3增加10部；网综上新54部，同比增加15部；台综28部，缩减5部。
豆瓣：
2021Q3综艺口碑整体下滑，《这就是街舞第四季》8.8分领衔口碑榜。
用户画像：
爱优腾芒独播综艺平均年龄均为27-28岁。爱奇艺、芒果TV的独播综艺女性占比均在60%以上；优酷综艺的男女分布更为均衡，女性占比在56%；腾讯视频女性占比仅45%。
榜单
2021Q3全网网络综艺 有效播放霸屏榜
2021Q3网络综艺中《萌探探探案》《心动的信号第4季》《披荆斩棘的哥哥》《德云斗笑社第2季》《脱口秀大会第4季》《这就是街舞第四季》有效播放均破2亿。
不同于台综中综N代霸屏，网综中新综占比更高，TOP20中共10部新综。
网综TOP20均为独播，腾讯视频7部，爱奇艺6部，芒果TV5部，优酷2部。
腾讯视频以《心动的信号》《德云斗笑社》等综N代恋综、语言类综艺为主，同时开拓音综、慢生活、女性说唱等新综类型；
爱奇艺发力迷综赛道，上线《
萌探探探案
》《奇异剧本鲨》新综，此外覆盖观察类、说唱、舞蹈类内容；
芒果TV持续深耕哥哥、密逃、情感观察等IP；优酷街舞延续国际化定位，同时开发新喜剧赛道。
榜单
2021Q3全网电视综艺 有效播放霸屏榜
2021Q3《奔跑吧第5季》有效播放5.17亿，市占率15.66%，位居电视综艺榜首；《中国好声音2021》《极限挑战宝藏行第2季》《快乐大本营2021》《向往的生活第五季》位列第2至第5位。
台综TOP20以综N代为主，共18部，两部新综：《嗨放派》《夏日少年派》。《王牌》《奔跑吧》均有多季入榜。
TOP20中，共14部拼播，以爱腾优三平台拼播为主。
6部独播台综均为芒果TV独播：
《快乐大本营2021》《向往的生活第五季》《牛气满满的哥哥》《中餐厅第五季》《夏日少年派》《天天向上2021》。
全网综艺篇
01
台综有效播放同比下滑
，
网综上涨2%
2021Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12%；其中电视综艺33亿，同比下滑28%；网络综艺54亿，较去年同期上涨2%。
市占率方面，2021Q3网综的有效播放在全网中占比已增至62%，同比增长8个百分点。
02
四平台
综艺有效播放
环比均上涨
平台分布上，2021Q3 腾讯视频有效播放29亿，
爱奇艺综艺有效播
放28
亿
，
位列第一梯队；芒果TV、优酷有效播放分别为16亿、11亿，位列第三、四位。
环比来看，四平台相比2021Q2均有所增长，腾讯视频增幅最大，达26%。
同比来看，2021Q3爱芒
优
的综艺有效播放均有所降低，腾讯视频持平。
03
上新：网综上新量持续增长
2021Q3共上新季播综艺82部（不含衍生），同比2020Q3增加10部；其中电视综艺28部，同比减少5部；网络综艺54部，同比增加15部。
2021Q3上新季播综艺正片有效播放42亿，同比2020Q3下滑20%；电视综艺有效播放11亿，同比缩减27%；网络综艺31亿，同比下滑17%。上新综艺中，网络综艺有效播放占比74%。
04
平台上新：爱腾领先，
各平台仍以网综为主
2021Q3爱奇艺、腾讯视频综艺上新量均在30部以上，优酷上新25部，芒果TV上新12部。其中腾讯视频、芒果TV的网综上新量均超过台综，爱奇艺、优酷台网综艺上新量均衡。
有效播放表现上，各平台均以网综为主，占比在
67%-79
%
之间
；
腾讯视频以
18
亿领跑，
《
心动的信号第
4
季
》《
德云斗笑社第
2
季
》《
脱口秀大会第
4
季
》
均排在全网网综霸屏榜前
5
位；
爱奇艺有效播放
10
亿，
《
萌探探探案
》
排在全网网综霸屏榜首位，对平台贡献率达
64%
；
芒果
TV7
亿，
《
披荆斩棘的哥哥
》
有效播放占平台的
50%
；
优酷
5
亿，
《
这就是街舞第四季
》
有效播放
2.32
亿，占比近半。
05
豆瓣口碑
2021Q3
综艺豆瓣口碑整体下滑，
豆瓣
破
7
分，评分人数
1000
以上的综艺
共
8
部
，较
2020Q3
减少
13
部
；
其中
7
部为独播网综，腾优芒各占
2
部，爱奇艺
1
部。
《
这
就是街舞第四季
》
延续高口碑，以
8.8
分获得
21Q3
最高豆瓣评分。
离婚纪实观察类综艺
《
再见爱人
》
开辟情感观察综艺新路径，开播以来豆瓣评分一路上涨至
8.7
分，高质内容话题获得观众认可
。
音乐竞演类
《
披荆斩棘的哥哥
》
豆瓣评分人数
30576
人，
评分始终稳定在
7.4-7.5
，
豆瓣口碑全面赶超
《
乘风破浪的
姐姐第二季
》
。
06
用户画像
观察2021Q3各平台上新的独播综艺用户画像，爱腾优芒的平均年龄均集中在27-28岁。
性别占比方面，芒果TV、爱奇艺的独播综艺女性占比均在60%以上，优酷综艺的男女分别更为均衡，女性占比在56%，腾讯视频女性占比45%，其中《明日创作计划》女性占比仅为12%。
