人货场重构加速，新零售“内容为王”时代来临。伴随线上消费比重增加，我国消费流通渠道变革有所加快。互联网发展的不断深化，导致高流量电商App、社交软件、短视频的崛起以及流量的深度融合，加快了产品信息流传导模式的重构，以直播带货、社交电商为代表的内容营销生态逐步走向成熟。更高的信息传播效率，更低的流量触达成本，更丰富的内容营销渠道，以及Z世代消费者乐于接受新事物、强调“个性化”、“消费体验”的特征，均对企业适应营销新趋势提出了更高的要求，也为新兴品牌弯道超车提供了良机。能够深刻理解并把握新零售渠道演变红利的消费品企业，将获得更强的竞争优势。

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