2015年中国汽车网络营销行业研究报告简版

艾瑞《2015年中国汽车网络营销行业研究报告》目录：

中国汽车网络营销行业背景

中国汽车网络营销行业现状

汽车网络营销模式与用户分析

中国汽车网络营销趋势及建议

中国汽车网络营销趋势及建议

汽车营销树立品牌价值是关键，大件商品的消费上，用户购买会更加理性谨慎，会对目标消费品的口碑评价进行咨询考察。汽车广告主在品牌建设和口碑传播上需要付出更多的精力。

针对不同用户进行投放策略制定，不同车型欲购用户对广告的需求不同：明星代言在汽车行业敏感度略低；紧凑型与SUV欲购用户对价格敏感度较高，中型车对空间和外形的敏感度更高，针对不同的车型，广告主选择敏感性更高的广告进行投放。

根据新时期用户网络习惯制定网络营销策略，互联网消费培养起了用户对于金融和养护预约第三方支付的良好习惯，是汽车网络营销的良好切入点和契机。

加强用户教育培养消费习惯是二手车营销重点，二手车市场在中国发展较晚，行业规则尚不规范，互联网平台介入二手车业务后，不仅需要加强自身品牌宣传，对二手车业务服务流程进行详细解析，增强用户对二手车服务和品牌的信任度。

打造线上线下用户生活圈，由于汽车消费服务无法脱离线下，所以线上应该增强聚流和互动功能，留存用户，形成汽车生活圈。通过生活圈向线下引流和辅助交易，为用户打造一站式服务平台。

改善汽车专业信息表现形式，由于汽车专业知识不够，用户在汽车媒体查询车型信息时主要依靠对车型外观的考察。汽车媒体在内容产生时应注重专业与娱乐互动，结合感性和娱乐化的内容，把专业的知识和测评信息，融入感性和娱乐化的信息之中。