我国家庭清洁行业市场广阔（2019年1108亿元），消费升级+健康理念觉醒+线上渠道渗透率提升背景下，兼具稳健性和成长性，预计2024年规模达1677亿元（CAGR=8.4%），其中衣物清洁市场规模最大（2019年占比61%），家居清洁市场增速最快（未来5年预计CAGR=11%）。行业高度集中，现有龙头通过产品/渠道/营销建立深厚的品牌壁垒，未来有望进一步强化优势。首次覆盖给予日化行业“强于大市”评级，建议关注蓝月亮、上海家化。

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