MCN专题报告：行业发展的梳理及思考生于海外发展在中国，入局潮下行业演进与分化

国内MCN行业的发展与社交媒体兴起、短视频爆发紧密相关，产业规模增长迅速，机构成长能力提升，从内容营销产业链来看，MCN作为内容产业链中新崛起的一环，与PGC/UGC/KOL一同占据内容产业链的中间环节，从商业模式来看，本土化后的国内MCN机构已经衍生出包括内容生产、运营、营销、电商、经纪、知识付费、IP版权运营等七大业态，无论以哪种业态为发展模式的MCN机构，内容都是其吸引流量的核心手段，消费行为驱动营销思路转变，MCN面对广泛而深刻的市场需求，行业瓶颈亟待突破，机构发展路径或向“大而全“”与“小而美”分化，新晋机构趋多元化，资本加速入局推动市场大浪淘沙。