第2216期文化产业评论
2018年，告别了移动互联网的黄金十年，数字经济驱动下的消费升级全面开启，中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点。其中，以90后为代表的年轻消费力正在迅速崛起。在职业观、生活观、消费观三重因素影响下的年轻消费力也推动互联网经济产生了八个新的消费趋势。日前，第一财经商业数据中心发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》，勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费图谱。后台回复“2018中国互联网消费生态”获取全文。
来源 | 第一财经数据中心（CBNData）
编辑 | 顾君盈
2018年，是终点也是起点。
我们告别了移动互联网的黄金十年，资本寒冬中的创新升级迫在眉睫；数字经济驱动下的消费升级全面开启，中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点。在2018年，80后是中国互联网消费的中坚力量，但90后的消费力正迎头赶上，线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大。
更重要的是，作为互联网时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都影响着互联网消费的未来走向。
在这样的价值观、职业观、消费观和生活观影响下，以90后为代表的年轻消费群体带来了互联网消费的八大趋势，分别是：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。
90后更加自信、有主张、有鉴别力，视野更加开阔。以90后为代表的新兴消费群体更愿意为体验和品质买单，更加有产权意识，为品质升级提供了非常难得的机会。同时他们喜欢互动参与的消费体验，催生了很多的细分市场。
但是互联网无处不在，任何一个细分市场的竞争都是高度激烈、足够充分的，这给企业提出了更高的要求。年轻消费者的需求越来越多元，企业需要更多“创新”来满足他们，企业也需要在互联网经济发展回归理性的节点，把握时机，审视自己的商业模式与核心竞争力，重新理解新一代年轻消费者的心智与偏好，在接下来的经济新发展中厚积薄发。
以下为报告全文。
《2018中国互联网消费生态大数据报告》
