消费内容升级、消费地域延伸、消费代际更迭的新特点，逐渐显现，我国消费市场已经进入需求多元发展、结构不断升级的消费新时代。以宝宝树为代表的母婴市场消费变化尤为显著。毕竟，中国消费者的消费模式，因移动互联网的兴起崛起、电商的不断发展，发生了根本性的变化。中国财富报告显示：80%的家庭购买决策由女性主导并且她们拥有永远的一票否决权。她们主要以85后和90后为主(87%)，其中90后已近半数(46%)已然成为新妈妈主要群体，受教育水平较高(65%大学专科以上学历)，她们刚刚进入家庭生活，正在经历身份的重要转变。
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