Digiday：互联时代的电视广告报告

大多数联网电视（CTV）观众选择观看广告支持的内容，许多广告主计划在来年增加对CTV的投资也就不足为奇了。此外，MNTN和Digiday的报告表明，向联网电视的转变是以牺牲传统电视预算为代价的。

约有6/10的受访者（58%）将营销资金从传统电视转移，以支持其联网电视战略。一些受访者还将预算从社交媒体（41%）和网络展示广告（34%）转移到CTV。

将重点和投资转移到CTV并不是新趋势。虽然不到1/5的受访者（16%）是在不到一年前就开始将投资转移到CTV，但大多数人（55%）是在1-3年前就这样做了。今年，超过2/5的受访者（44%）将至少40%的预算用于联网电视，更大比例的受访者（52%）计划明年将其大部分预算投资于联网电视。

看起来，使用CTV广告的企业主要依赖于其内部品牌营销团队（32%）或其内部和绩效团队的混合体（35%）。而且，为了定向CTV受众，这些团队混合使用第一方数据（61%）、第三方数据（61%）以及地理定向目标（55%）和上下文目标（51%）。

CTV营销人员用来衡量成功的两个主要KPI是品牌知名度和展现量。大多数人都是成功的，因为7/10的受访者（71%）看到了品牌知名度的提高，超过一半的受访者（54%）享受到了品牌参与度提高。尽管营销人员面临着诸如库存分散和接触相关受众等挑战，但他们也报告了一些好处，如数字和电视之间的更紧密联系、参与创新形式和精确定向。