当前，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态。信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，移动应用已成为主要信息入口，聚合类平台不断涌现，网络直播、问答等成为舆论生成传播重要源头。面对传播形态的深刻变化，省级广电媒体前瞻布局媒体融合，在巩固壮大主流舆论阵地的同时也牢牢掌握了舆论主导权。
今日头条作为国内最大的信息分发平台，一直致力于优质内容和信息在移动互联网上的高效率传播。省级卫视是优质内容的生产者和传播者，我们希望能够加强与卫视平台间合作，为卫视内容宣传推广、传播互动提供更多的定制数据和互动服务，助力提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
综艺节目作为当前的流量主力军，成为不少省级卫视的发展重点。本次报告选取了2017 年上半年的热门综艺，通过对大量综艺节目在今日头条平台上的数据分析，了解综艺节目发展概况与信息反馈，旨在帮助各大卫视把握行情、找准方向，实现卫视与平台的双赢发展。
核心发现
2017 年上半年，今日头条全平台综艺节目资讯量、阅读量同步上涨。相比起2016 年下半年，综艺节目相关资讯环比增长迅速，用户参与收藏、分享综艺节目相关资讯的频率大幅上涨。今日头条在综艺节目传播上拥有独特优势。
综艺节目IP 影响力评估体系由内容消费量（标准化）、用户参与度、头部创作者影响力三大维度构成，通过对2017 年上半年83 档主流综艺节目进行评估得出。内容消费量（标准化）Top3 为《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》；用户参与度Top3 为《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》；最具头部创作者影响力Top3 为《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》。
通过综艺节目IP 影响力评估得出，最有影响力的五档综艺节目为：《奔跑吧》、《歌手》《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爱笑会议室》。
83 档主流综艺节目按照内容、表现形式分为两大类，并根据三大维度进行打分比较。按内容分类，综合IP 影响力Top3: 特殊才艺类、喜剧类、体验类，按形式分类，综合IP 影响力Top3: 益智类、竞技类、选秀类节目。
从性别、年龄、地域三个维度看综艺节目与赞助品牌用户契合度案例分析发现，vivo 与《王牌对王牌》用户契合度最高。
18-23 岁是阅读综艺节目资讯的主力，一二线城市消费了最多的综艺节目资讯，最爱看综艺节目的五大省市是北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江。
目录
今日头条是综艺节目传播新阵地
今日头条综艺节目相关资讯稳步上涨
今日头条传播综艺节目的独家优势
综艺节目综合影响力
综艺节目IP 影响力
内容消费量（标准化）
头部创作者影响力
用户参与度
IP 影响力综合比较
综艺节目明星影响力
明星与节目相关度TOP10
综艺节目星光指数 TOP10
明星对不同综艺节目的贡献度
综艺节目商业品牌影响力
综艺节目对赞助品牌的贡献度TOP10
综艺节目与赞助品牌用户契合度 ( 案例分析)
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