2021年是疫情新常态之下中国旅游业经历的第二个年头，行业复苏进程虽曲折但依然可期，对于新业态、新模式的探索也从未停止，消费端在上半年的超强反弹验证了中国旅游消费市场强大的韧性和潜力。
2021年的第一个“就地过年”春节长假虽然没有了黄金周的热闹，但也给了业界观察本地大文旅、大休闲消费潜力的机会，让人们提前看到了“未来的模样”。随着国内及全球疫情的暂时缓解，上半年国内旅游消费从清明假期开始强势复苏并在“五一”长假达到年度复苏的顶点，充分展示了新常态下国内市场的韧性和潜力。从端午假期开始，多个城市相继暴发局部疫情，首次“出行旅游链”传播在南京、张家界等地的出现则让2021年的暑期旺季还没开始就结束了，跨省旅游“熔断机制”此起彼伏，打断了快速向上的复苏曲线。下半年行业复苏遭遇的挫折再次为行业展示了这场世纪危机的复杂性和严峻性，在它面前任何机会主义和短期行为都将是脆弱的。
疫情反复极大抑制了长线需求，但同时也激发了本地及周边出行的需求，从住宿到文旅，来自本地的客源比例均有所上升，为“旅游+”和“+旅游”提供了新的实践。
如果一定要为行业寻找一个2021年度主题，我们认为应该是：社会责任和持续发展能力。将“绿水青山”以可持续的方式变成一座座“金山”，将美丽乡村变成度假胜地惠及每一位村民，这是整个行业的责任，同时也是一个全新的机会。推动行业高质量发展，不断创造优质旅游服务，让人们的精神生活更加“富裕”，这也是时代赋予的使命。
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