要点
分平台618活动情况：1）京东预售日抢跑，但尾款支付时长普遍更长。天猫平台由去年的5月24日开启预售延至5月26日；京东预售依旧抢跑，预售时间由去年的5月24日提前至5月23日；李佳琦直播间由去年的5月24日延至今年的5月26日。时间长度看，天猫平台和京东平台的尾款支付时间有所提前，整体时长拉长。2）天猫、京东、抖音与李佳琦直播间折扣力度较去年均有增加。天猫、京东与李佳琦直播间优惠力度相似，抖音平台设置三级优惠券门槛，丰富优惠规则。但相比于去年活动期间，平台折扣力度均有加强。
分品牌折扣情况：1）外资品牌折扣力度相较2021年“618”有所提高。外资品牌本次“618”折扣力度普遍大于去年“618”，部分品牌折扣力度大于去年“双十一”。分平台看，大多产品在李佳琦直播间力度大于其他平台。2）内资品牌折扣力度相较去年双十一及618活动期间稍有提高。相比于去年双十一和618活动期间，各品牌折扣力度稍有加大，但更多以赠品方式让利。多平台对比之下，李佳琦直播间折扣力度更胜一筹。
分品类预售情况：1）护肤品类，国产品牌在面部护肤全品类的预售中表现突出。米蓓尔在爽肤水、
声明：本站所有报告及文章，如无特殊说明或标注，均为本站用户发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。
