平安观点:
受益春节返乡人群回流,日度销售环比恢复。根据调研反馈,疫情管控调整后安徽返乡人数环比恢复,日度销售恢复较好,预计节前累计销售可以恢复到去年节前的8-9成,猜测是由于大家返乡后外出频率降低,且采购集中在春节前两天,目前销售还未达峰。消费升级趋势仍在延续,整体价格带比去年提升,购买高端酒的人群数量在提升。目前行业竞争依旧激烈,各酒企的促销政策相近较难创新,终端对于费用投放大的酒推荐力度更大。终端反馈消费者囤酒意愿下降,节前采购大多为送礼需求,大多人在走亲访友当天进行采购,建议后续关注春节正月里的动销表现。
古井全省动销表现优异,迎驾享尽六安大本营红利。1)合肥:终端推荐排序古井>迎驾>口子。古井各个价位带的产品均销售优异,古5/古8/古16部分店出现了断货,部分源于厂家包装没有跟上。终端反馈古井的管理体系和终端管控能力是领先的,对于窜货的把控也是最严格的。2)芜湖:终端对于古井、口子及洋河的推荐力度较高,且门头店数量也较多,其中古井最为畅销。海天平日销售少但作为全国性知名品牌,春节送礼的多,迎驾的消费者认
声明:本站所有报告及文章,如无特殊说明或标注,均为本站用户发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。