湿厕纸是一种湿式卫生纸巾，相较于传统卫生纸巾而言，在清洁力与舒适度方面具有明显优势。湿厕纸目前在中国仍处于需求开发阶段，2020年才开始有大量产品进入大众视野。消费者健康防护意识的加强使得卫生用品的消费需求有所上升，2021年擦拭巾的市场规模达214.2亿元，2018—2021年的复合平均增长率为4.2%，与此同时厕用湿巾产量在擦拭巾中的占比由2018年的1.2%提高至2021年的5.9%，湿厕纸的市场规模将持续增长。随着Z世代人群逐渐成为消费主体，对卫生用品的品质要求不断上升，且乐于接受新产品，湿厕纸未来的发展空间广阔。
湿厕纸行业定义[1]
湿厕纸是一种湿式卫生纸巾，是介于湿巾与传统卫生纸巾之间的“跨界产品”。湿厕纸主要是以木浆纤维与粘胶纤维为原料，以湿法水刺非织造布或干法纸为基材进行生产，大部分具有可冲散性。相比于传统卫生纸巾而言，湿厕纸在清洁力与舒适度方面具有明显优势，亦为产品同质化较为严重的传统卫生纸巾市场带来了“新气息”。中国的湿厕纸行业仍处于需求开发阶段，在制造工艺及市场拓展方面均处于探索阶段。[2]
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