数字化助力食品饮料企业降本增效：国内食品饮料企业具有供应链 链条长、覆盖面广的特点，通过大规模生产制造完成产品生产，然 后经由各级各类销售渠道，触达不同区域或层级市场上数以亿计的 消费者。在大规模生产制造分销的商业模式中，数字化工具在各环 节的应用，对于企业实现降本增效至关重要。 白酒板块：相对而言，白酒企业营销端的数字化更具显性意义。“一 物一码”是营销数字化的关键基础工作，企业依托大数据、云计算 等科技手段，以二维码的方式将数字化嵌入从厂家出货、经销商入 库、门店提货、消费者消费的全流程中，有效将厂家、经销商、销 售终端和消费者串联起来，建立统一的数字化全链路体系，从而更 好的实现货物流向与库存监控、渠道利润分配、目标消费圈层营销 等目标。 2016-2017 年头部酒企开启“一物一码”系统建设，2017-2018 年推 进至“三码合一”，2023 年前后陆续进入“五码合一”时代。数字 化追踪延伸至销售渠道末端，对于白酒企业做好价盘的管理、窜货 管理、渠道各环节利润分配这几项营销中的关键工作，起到了至关 重要的作用。对于投资而言，我们认为营销数字化的对白酒板块的 影响体现在：①将弱化白酒企业的库存周期；②在保持稳定的费用 投放基础上，通过改变费用投放方式，更为有效地驱动了销售业绩 的达成。营销数字化系统建设领先的企业获得竞争优势。 快消品板块：快消品市场竞争相对激烈，企业需要在生产制造和营 销端构建全方位竞争优势，而数字化应用也贯穿全产业链。快消品 数字化改造升级包括两类：传统企业是由点及面进行数字化改造， 实现产品数字化创新，或企业经营管理效率提升；而以零食量贩为 代表的新兴业态重构了供应链，其数字化的渗透更为快速和全面。 对于投资而言，我们认为营销数字化对快消品企业的影响渗透在多 方面，体现为企业综合竞争力的提升，和费用使用效率的提升。
