凯度消费者指数大中华区总经理虞坚受邀参加了天猫金妆奖峰会，联合发布最新行业趋势报告《把握新生代消费者的升级路线》。
报告中指出快速消费品市场出现了全面回暖的迹象，线上消费引领了全渠道的增长，这一点在美妆洗护行业表现尤为突出。
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其中，美妆的增量来自于更多的细分市场。凯度消费者指数美妆样组研究发现，2017年有35％的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤。口红、眼影、精华等成为明星和机会品类。
此外，在个护家清领域，高端化仍是主旋律。2017年个护家清品类中，来自产品升级的金额贡献了54%。
《把握新生代消费者的升级路线》报告中称，新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看，50%的美妆消费来自于15-29岁的女性，而在线上消费，这个比例还要更高，达到了59%。
同时，不能忽视是“小镇青年”们的购买力。报告显示，生活在西部和北部的年轻消费者，其2017年购买美妆、个护家清的消费金额增长率，明显高于东部和南部。
此外，《把握新生代消费者的升级路线》报告还认为：消费者诉求的变化是推动市场的原因。
报告指出，天然健康、简单便利、快乐个性这三点不仅仅是中国女性的诉求，也是全球女性的诉求。在美国，有28%的女性认为天然的产品更有效，有45%的女性更偏好天然产品。 在法国，药妆渠道的占比逐年增长，到2016年，其市场占比达到15.6%。
其次，简单便利又高效的产品也日趋受到女性的青睐。例如，2017年素颜霜类产品的销售额增长了68%，防晒喷雾产品增长了66%。
此外，能展现自我个性化的产品也越来越受到追捧。研究发现，个性化的口红颜色如紫色、棕色、黑色的使用人次在逐年上升。
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中国消费者还有哪些消费趋向？一起来看看《把握新生代消费者的升级路线》完整报告吧！
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