企业直播是部署在服务提供商服务器上的网络直播系统,主要为企业级用户提供视频直播服务,包括内容传播、营销获客和商业应用等形式。数字化转型时期,伴随直播+的崛起,企业对企业级直播有着巨大的需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家,预计2025年中国企业直播市场规模将超过260亿元,年复合增长率为36.9%。随着企业直播的发展成熟,以及直播+行业覆盖不断垂直化、专业化、成熟化,未来B端直播市场前景巨大。

Live Broadcast Industry of Enterprises is a network live broadcast system deployed on the server of the service provider, which mainly provides the enterprise-class users with the live video broadcast service, including the forms of content dissemination, marketing acquisition and commercial application, etc. . In the period of digital transformation, with the rise of live + , enterprises have a huge demand for Live Broadcast Industry of Enterprises. According to data from iiMedia Research, more than 1.2 million users are expected to be on the B end of the industry in 2020, and the Live Broadcast Industry of Enterprises streaming market is expected to exceed 26 billion yuan in 2025, with a compound annual growth rate of 36.9 percent. With the development of Live Broadcast Industry of Enterprises, as well as live + industry coverage continues to vertical, professional, mature, the future of B-end live broadcast market prospects.

核心观点

  企业级直播需求巨大,未来使用场景将全面深化

在数字化转型时期,伴随直播+的崛起,企业在对内沟通协作,对外营销推广方面都对企业级直播有着巨大的需求。可预见,未来的企业级直播服务将日益向细分化、垂直化发展,企业应用场景不断丰富,涵盖金融、教育、培训、医疗等众多领域。

企业级直播加速渗透, 2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家,预计2025年中国企业直播市场规模将达到260+亿元,年复合增长率为36.9%。伴随2B领域的数字化转型需求,企业级直播厂商的垂直化深耕,未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。

5G、云计算等技术加速推进企业直播发展,直播+万物成可能

云计算、AI、大数据等技术在5G赋能下,将激活企业直播行业生态价值,一方面直播+业态加速破圈,直播+万物迸发新的想象空间;另一方面,产业上中下游生态价值提升,伴随全场景深化,直播+营销、直播+运营、直播+数据、直播+视频制作等后端服务不断延展,企业级直播将成为企业数字化转型关键路径。

  企业直播定义: 企业级视频直播服务

企业直播是部署在服务提供商服务器上的网络直播系统,主要为企业级用户提供视频直播服务,包括内容传播、营销获客和商业应用等形式。企业直播作为B端直播生态类型,与覆盖游戏、社交、娱乐等C端直播有所不同,其实用性、商务性更强,旨在满足教育、医疗、电商等各行业企业的营销、管理需求。

中国企业直播行业发展历程

企业直播行业主要经历三个发展阶段,第一阶段是企业直播服务兴起,多种直播媒介帮助企业/主播触达消费者,为企业直播奠定了基础;第二阶段是探索期,用户了解与接受度逐渐提高,直播场景覆盖面拓宽;第三阶段是快速成长阶段,体量规模迅速扩大。艾媒咨询分析师认为,在疫情催化、5G/AI技术等以及平台布局推动下,企业直播服务市场将在三到五年内持续保持增长态势,进入高速发展期。

发展背景:政策、技术、资本推动企业直播发展

技术环境:CDN技术和云计算技术是企业直播上游两大基础性技术。CDN行业的发展将会使得直播的流畅性更好;云计算技术的发展使得用户体验更好。5G的推广使得直播的画质、信号可靠性、延迟大幅提高(例如5G+8K)。

发展背景:大经济发展为企业直播发展创造环境

在中国经济发展步入新常态的情况下,数字经济发展速度不断加快,逐渐成为中国经济增长的新动力。近年来,传统企业与高新技术产业不断革新,实体经济与数字技术逐步融合,新技术、新业态、新模式不断涌现,企业数字化转型进程加快,数字经济规模持续扩大。截至2019年底,中国数字经济规模达到35.8万亿元,占GDP比重达36.3%。

企业用户:预计2025年企业用户将超270万家

企业直播正成为企业结构性升级的重要环节,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年有超过120万家企业使用企业直播服务。艾媒咨询分析师认为,在数字化转型和私域流量构建需求推动下,未来使用企业直播服务的企业用户将显著增长,2025年中国企业直播行业的企业用户将超过270万家。

市场规模:2025中国企业直播市场规模将超260亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国企业直播市场规模达到40.5亿元。艾媒咨询分析师认为,在发展环境趋好、平台稳步推进布局以及企业用户需求提升驱动下,企业直播市场价值有望进一步释放,预计2025年中国企业直播市场规模将超过260亿元,年复合增长率为36.9%。

产业图谱:企业直播产业生态已逐步成型

  产业结构:上中下游企业协同并进共建产业生态

企业直播服务商通常为SaaS级软件服务商,主要采购上游云服务商的IaaS级基础资源,协同硬件、软件、渠道基础服务商,向下游企业用户提供视频直播类解决方案。伴随基础资源的搭建,部分具有雄厚资本和丰富资源的上游云服务商和中游企业直播平台,其业务能力逐步向PaaS级升级,产业链也随之延伸拓展。

  行业热点:企业直播生态联动,提升直播+服务效能

  行业热点:企业直播深耕垂直领域,服务垂直细化

  行业热点:企业直播深耕垂直领域,服务垂直细化

  企业直播服务商:企业直播+业务布局向全领域铺开

当前,“直播+”已渗透进大众生活的方方面面,在大数据、直播时代,视频直播日渐成为企业营销的主要模式。为满足企业客户多元、细化的营销需求,企业直播服务商的业务布局向细分化、垂直化发展,企业应用场景逐步丰富,涵盖电商、金融、教育、医疗等多领域,在5G赋能下,直播+万物、直播+各行业将成为可能。

  中国企业直播发展趋势

iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,企业直播服务场景不断拓展,艾媒咨询分析师认为,伴随企业数字化转型加速,企业直播成企业降本增效重要工具。需求端:疫情激发企业直播需求,推动企业数字化转型升级,企业直播成企业降本增效重要工具。应用端:平台服务场景细分,技术部署持续推进,企业自建视频媒体中心或成主流,企业信息化进程加速发展。

需求端:中国企业直播在多行业得到应用

随着企业直播的商业价值被不断挖掘,目前企业直播在教育、金融、信息技术、传媒、电商、医疗、汽车等行业得到广泛应用,反映出企业直播对不同行业的高适配性。

应用端:中国企业直播平台服务类型

伴随智能交互直播时代的高速发展,“直播+”赋能效用日益凸显,企业直播平台不断涌现。当前,企业直播平台按照服务类型主要分为企业级SaaS标准化服务、传统定制化服务、PaaS平台化服务以及上下游衍生服务等。

  行业门槛越趋提升

企业端直播需求逐渐深挖,对企业直播平台服务商的发展也提出了新的要求。如何根据客户业务、场景、服务等特性,搭建出适配的直播服务方案,将成为企业直播服务商的重要挑战。企业客户未来直播需求的实现,将要求服务商实现底层技术以及多样性场景的无缝对接,提供企业直播的整体解决方案以及定制化服务能力。企业直播竞争门槛越趋提升,底层技术能力将成为企业直播行业未来发展竞争的核心要点。

 应用端:企业直播技术部署

近年来中国云计算市场快速发展,基于成本控制和数据安全需求,公有云和私有云将长期并存,并有混合部署的融合趋势。混合云方案融合公有云与私有云的优势,允许企业根据业务需求在不同的云环境中分配工作负载,在享受公有云低成本的功能迭代和稳定性能的同时,保持对内业务定制的能力。在直播系统搭建方面,aPaaS服务兼具PaaS和SaaS服务优势,能够更好满足企业根据不同的行业或场景搭建直播平台的需求。

企业直播需求持续深挖

2020年,受新冠疫情影响,企业直播成为了企业复工复产的重要工具。从员工管理、到客户营销以及供应链对接,企业直播在各个环节都起到至关重要的作用。在实现企业直播的进一步渗透之后,企业对于直播在日常运营的地位将愈加重视,企业在直播上的需求有望得到持续深挖。而随着企业在直播应用的愈加广泛,企业服务付费意愿也将愈加提升,企业直播市场将迎来持续稳步发展阶段。

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