数字化转型时期，伴随直播+的崛起，企业对企业级直播有着巨大的需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家，预计2025年中国企业直播市场规模将达到260+亿元，年复合增长率为36.9%。伴随2B领域的数字化转型需求，企业级直播厂商的垂直化深耕，未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。
In the period of digital transformation, with the rise of live + , enterprises have a huge demand for Live Broadcast Industry of Enterprises. According to data from iiMedia Research, more than 1.2 million users are expected to be on the B end of the industry in 2020. The market is expected to reach 26 billion yuan by 2025, with a compound annual growth rate of 36.9 percent. With the demand of digital transformation in 2B field, Live Broadcast Industry of Enterprises will keep high-speed growth for a long time in the future.
核心观点
企业级直播需求巨大，未来使用场景将全面深化
在数字化转型时期，伴随直播+的崛起，企业在对内沟通协作，对外营销推广方面都对企业级直播有着巨大的需求。可预见，未来的企业级直播服务将日益向细分化、垂直化发展，企业应用场景不断丰富，涵盖金融、教育、培训、医疗等众多领域。
企业级直播加速渗透， 2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家，预计2025年中国企业直播市场规模将达到260+亿元，年复合增长率为36.9%。伴随2B领域的数字化转型需求，企业级直播厂商的垂直化深耕，未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。
5G、云计算等技术加速推进企业直播发展，直播+万物成可能
云计算、AI、大数据等技术在5G赋能下，将激活企业直播行业生态价值，一方面直播+业态加速破圈，直播+万物迸发新的想象空间;另一方面，产业上中下游生态价值提升，伴随全场景深化，直播+营销、直播+运营、直播+数据、直播+视频制作等后端服务不断延展，企业级直播将成为企业数字化转型关键路径。
企业直播定义： 企业级视频直播服务
企业直播是部署在服务提供商服务器上的网络直播系统，主要为企业级用户提供视频直播服务，包括内容传播、营销获客和商业应用等形式。企业直播作为B端直播生态类型，与覆盖游戏、社交、娱乐等C端直播有所不同，其实用性、商务性更强，旨在满足教育、医疗、电商等各行业企业的营销、管理需求。
市场规模：2025中国企业直播市场规模将超260亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国企业直播市场规模达到40.5亿元。艾媒咨询分析师认为，在发展环境趋好、平台稳步推进布局以及企业用户需求提升驱动下，企业直播市场价值有望进一步释放，预计2025年中国企业直播市场规模将超过260亿元，年复合增长率为36.9%。
产业图谱：企业直播产业生态已逐步成型
产业结构：上中下游企业协同并进共建产业生态
企业直播服务商通常为SaaS级软件服务商，主要采购上游云服务商的IaaS级基础资源，协同硬件、软件、渠道基础服务商，向下游企业用户提供视频直播类解决方案。伴随基础资源的搭建，部分具有雄厚资本和丰富资源的上游云服务商和中游企业直播平台，其业务能力逐步向PaaS级升级，产业链也随之延伸拓展。
企业直播服务商：企业直播+业务布局向全领域铺开
当前，“直播+”已渗透进大众生活的方方面面，在大数据、直播时代，视频直播日渐成为企业营销的主要模式。为满足企业客户多元、细化的营销需求，企业直播服务商的业务布局向细分化、垂直化发展，企业应用场景逐步丰富，涵盖电商、金融、教育、医疗等多领域，在5G赋能下，直播+万物、直播+各行业将成为可能。
企业用户：预计2025年企业用户将超270万家
企业直播正成为企业结构性升级的重要环节，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年有超过120万家企业使用企业直播服务。艾媒咨询分析师认为，在数字化转型和私域流量构建需求推动下，未来使用企业直播服务的企业用户将显著增长，2025年中国企业直播行业的企业用户将超过270万家。
行业热点：企业直播生态联动，提升直播+服务效能
企业直播服务场景范围不断拓宽
iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，企业直播服务场景不断拓展，预计2020年制造业、医疗、教育、房产、金融企业直播用户占比分别达14.1%、12.0%、16.0%、13.6%、12.5%。艾媒咨询分析师认为，伴随企业数字化转型加速，制造业、房产、教育等场景将不断深化“直播+营销”模式。
过半数企业通过企业直播进行营销推广
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，66.5%的企业直播用户通过企业直播进行营销推广，58.8%的企业直播用户通过企业直播进行在线视频培训，37.1%的企业直播用户通过企业直播进行在线教育和医疗。艾媒咨询分析师认为，企业直播场景多样化，营销推广和视频培训应用频率较高。
未来企业直播营销的使用频率将进一步提高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，74.1%的企业直播用户认为企业直播营销的频率将有所提高，61.2%的企业直播用户认为在线视频培训的应用频率将提高，55.3%的企业直播用户认为远程视频会议的应用频率将提高。艾媒咨询分析师认为，营销推广将是未来企业直播应用的主要场景。
受访用户普遍看好企业直播发展前景
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访直播用户普遍看好企业直播行业发展前景，其中“非常看好”和“比较看好”的分别占比38.8%和48.8%，仅有1.0%的企业直播用户非常不看好企业直播发展前景。艾媒咨询分析师认为，企业直播能够满足企业多场景、多层次的需求，未来发展前景良好。
中国企业直播典型细分应用场景
经过多年发展，企业直播不断向垂直领域深耕，当前已广泛应用于教育、传媒、医疗等行业，企业直播营销、电商直播、教育直播等典型应用场景快速演进。伴随直播+的持续渗透，直播+万物的趋势日益明显。
