距离电视机诞生不过才不到一百年的时间，但是市场的变化已经开始慢慢地蚕食电视机行业市场，不管是互联网还是移动智能终端设备，都给传统的电视机行业带来了不小的冲击。
对普通消费者来说，电视机的迷人之处在于内容，但是对于公司来说，吸引他们的则是电视广告的吸金能力。以信息为导向的各大公司对电视机更是充满了执念，希望自己在电视广告这块大蛋糕中可以多分一点。
值得一提的是，作为硬件软件两头齐下的公司，Roku对于电视行业的未来充满了信心，这是怎么一回事呢？
众人皆亏我独赚
当传统的电视行业面临威胁的时候，各大公司纷纷亮出自己的绝招来抢占电视行业的剩余价值。以流媒体巨头奈飞为例，2007年的时候，奈飞打出了「Binge Watching（刷剧）」的口号，让看剧成为一种任务，从而稳固了自己的地位。
但是更多的企业似乎正在慢慢地失去自己在电视行业的红利。根据迪士尼公司日前发布的财报，公司已经连续第八个季度宣告广告部门收入缩减了；同样的惨遇也发生在康卡斯特身上，公司的视频订阅或购买用户的数量已经在近十年内的时间里持续下滑。
电视行业出现疲态，亟待振兴，而那些着眼于行业发展未来的企业则正面临着巨大的良机。Roku的首席执行官安东尼·伍德日前接受采访的时候，指明了一个人们误解的事实——「只要人们还在看电视，那么我们就还有机会。」
现在，Roku不仅仅是一家硬件设备制造商，更是一家软件服务公司。如今，Roku为那些不愿意自己制造操作系统的企业提供电视系统支持服务。通过显示在用户电视的操作界面主页，Roku可以提供超过6000个频道。
值得一提的是，当其他企业走下坡路的时候，Roku可谓是逆境中开花——公司在今年第一季度的广告和订阅服务收入首次超过了硬件设备的销售。Roku目前有2080万的订阅用户，公司期望能够从中获得更多在软件服务上的利润。
软件业务成亮点
除了广告收入持续攀升外，Roku的软件销售和市场份额方面的表现也让人叹服。
据悉，美国市场上四分之一智能电视搭载了Roku的操作系统，与去年同期相比，这一数字上涨了约五分之一。它们有的属于内置，有的则通过智能机顶盒实现，其中来自中国的TCL和来自日本的夏普成为其主要的电视制造商。Roku目前仅次于三星，后者的市场份额达到了三分之一，搭载的是公司自研的Tizen电视操作系统。
伍德自信的认为，自家公司所研发的系统和用户交互体验远胜于三星和其他杂牌操作系统，而市场评论似乎也证实了这一点。伍德表示，由于众多的电视生产商没有像苹果和三星那样的能力来研发自己操作系统，因此电视系统市场还有很大的发展空间。伍德以自己的竞争对手，谷歌为例，谷歌和索尼合作，将自己的安卓系统嵌入到索尼的电视机中，但是收效甚微，谷歌的市场份额也始终萎靡不振。伍德指出，这是因为他们只是简单的把适用于手机的操作系统移植到了电视上，必然会牛头不对马嘴。
伍德还表示，Roku拥有世界上最好的流媒体工程团队。他虽然承认奈飞的团队更大，但是认为更多不代表更好，相比之下，Roku的人才都是专家级别的精英。
抱团取暖赢未来
亚马逊实际上在这方面也很努力，公司始终想要研发一款电视机顶盒，以期能找从700亿美元的电视广告市场中份上一杯羹。
亚马逊日前宣布和百思买合作，达成独家协议，通过捆绑亚马逊电视软件和日本电视生产商东芝的电视来达到销售目的。伍德认为亚马逊可能会从中获利良多，但是他依旧看好Roku的未来，因为和百思买的合作，在一定程度上限制了亚马逊在沃尔玛和好市多的销售途径。
Roku自然也看中了这一抱团销售的优势，因为和电视制造商以及零售商合作，可以获得巨大的回报。去年黑五促销的时候，Roku重新设计了产品中的WiFi配件，从而降低了所销售产品的成本，而这仅仅是为了取悦亚马逊。
这种投入值得吗？从盈利的角度来说当然是值得的，因为这样做所带来的回报是巨大的市场份额和每户每年1000美元订阅收费。与此相比，目前Roku每位用户所带来的15美元的营收额，还有很大的长进空间。
电视行业竞争风云变幻，不过Roku目前可谓是物美价廉。对投资者来说，用户数量和平均营收数额等指标，同公司的营收增长和盈利能力一样重要。就Roku目前每股35美元的价格来说，这已经是去年九月公司公开募股价格的1.5倍了。尽管公司目前还没有盈利，但是分析师认为，Roku大体前进方向是对的。公司自己也上调了2018年的业绩预期，认为今年获得小额的营业利润是「极有可能」的。
（本文由富途资讯编译团队出品，编译/官杰，校对/黄瑞雪）
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