生物医药行业年度策略报告：产业与政策共振，创新与品牌升级

新药–需求方：支付能力提升+医院和医生利益格局发生变化。医院：药品依旧是医院方实现利益的重要来源。取消药品加成后，随着二次议价、返利等方式的兴起，高定价、疗效明确的创新药既在临床中显示出良好的疗效，又能够逐步取代以前辅助用药、中药注射剂等产品成为新的利益品种；医生：在开具处方的同时，基于循证医学的证据，能够让患者真正在临床上获益，医生在实现利益的同时很好的规避了道德风险，同时由于拥有DTC药房等新的利益渠道，因此创新药成为了新环境下实现利益的更优选择。