移动互联网流量红利衰退，用户数量和时长都遇到瓶颈，头部平 台用户数和时长增长亦逐步放缓，随之加大对流量的控制力（表 现为算法机制、广告加载率等）。阿里和百度是搜索模式的代表， 腾讯是社交模式的霸主，字节跳动是推荐模式的先行者，快手则 兼具社交与推荐。回顾近年来移动互联网发展，搜索模式饱和， 推荐模式正当时，社交模式不落伍，而三者平台对流量的掌控力 依次递减。传统电商增放缓。
在经过多 年的快增长后，传统电商开 始步入成熟期。根据国家统计 局数据显示，2019年中国网上 实物零售额约8.5万亿，占社会 商品零售总额的20.7%，增㏿ 回落至21.4%，伴随着服装、 电子等传统品类渗透步入高位， 放缓趋势更为明显。依次递减。以阿里、京东为代表的中心化 电商平台也开始面临GMV增长 放缓的现实，一方面，向外部 （微信、抖音、小红书、B站 等）获取流量；另一方面，加 强淘系商家的内容建设和客户 联系（微淘、有好货、哇哦视 频、淘宝直播、品牌号等）。
中心化的本质使平台汇聚流量，提供并掌握消费者购物的第一入 口，商家通过这个入口获得流量销售商品，平台从中分成。在行 业快㏿发展的阶段，入口有着大量免费流量且付费流量成本也相 对可控，商家销售额显著提升，商家受益并且依赖平台；当行业 增㏿放缓，平台流量趋稳，入驻平台的商家仍不断增加，竞争进 一步加剧，流量价格大幅攀升，商家获客成本高企。
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