《2021年中国直播电商产业研究报告》通过直播电商发展、行业洞察、产业剖析、趋势建议四方面介绍了直播电商产业的现状。
报告显示，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户达3.88亿，过去两年人们在手机端看视频的时间增加了1000万分钟，2021年全球网络流量将约有82％为视频形式。
短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,2020年我国直播带货整体规模突破万亿元,预计2021年将接近2万亿元的规模。从品类上看,直播电商打破了区域和品类限制,服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。
而平台方面,可以分为三类,传统电商平台、内容平台、社交平台:具有电商基因的传统电商平台通过直播电商,拓展营销渠道,增强用户粘性;内容平台和社交平台凭借流量优势,通过直播电商探索流量变现模式。直播电商平台从群雄逐鹿,逐渐发展为了淘宝、快手、抖音三足鼎立的形式。
此外,全国MCN机构也达28000家,2020年市场规模达到了245亿元。我国直播主播主要有达人主播、名人主播、商家自播等,其中以薇娅、李佳琦、罗永浩等top10的头部主播就占据了整个市场过半的份额。
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