移动互联网流量竞争日益激烈，全网整体增长放缓，但用户时长打开的APP数量还在增长，流量的深度运营成为趋势。
BATT等巨头的平台化战略提速，提升流量的分发效能，深层挖掘用户价值，是巨头们共同深耕的领域。
越来越多玩家加入全景流量争夺战中，在超级APP中布局小程序,微信依托社交优势实现私域流量精准转化，支付宝要升级为数字生活服务平台，百度智能小程序依托搜索帮助用户获得精准的公域流量。
小程序获取流量效果突出，微信小程序月覆盖用户规模达到8.5亿用户使用小程序习惯进—步养成，月活规模超过100万的微信小程序数量也在大幅增多。
分行业来看，生活服务、移动视频、移动购物等行业是小程序布局热点;微信小程序起步早，小程序类型更加丰富，支付宝小程序主要集中在生活服务领域，百度智能小程序类型分布更加平衡。
平台能力不断开放，视频和直播成为各家布局的重点，商业赋能持续升级，同时各小程序平台的商业化进程也在加速。
2.1助力抗疫管理
健康码成为刚需应用，相关的小程序用户量增长突出，为政府的数字化防疫做出巨大贡献，也为后续的城市治理探索了新路径
江苏政务服务、湖北健康码、随申办等政务类小程序，在疫情后,增加健康码和疫情公布功能，用户量激增
2.2助力消费复苏
各地政府发放消费券带动消费，小程序成为主要发放渠道，方便用户使用和商家的数字化管理。
支付宝和全国多地政府合作，发放消费券，覆盖衣食住行等方面,拉动消费复苏，也进一步培养了网民使用消费券的习惯。
2.3助力品牌商线上营销
越来越多品牌商利用小程序实现线上转型，通过红包卡券、会员积分、互动小游戏、活动、广告等方式，实现用户深度运营，进而拉动消费。
2.4助力复工复产
教育、餐饮、房产、物流、出行等线下服务场景较多的行业受疫情影响较大，“无接触"服务增加，小程序助力这些行业将线下场景转移到线上，促进其复苏。
3.1移动购物行业
电商在小程序中通过优惠券、社交裂变等方式，借助微信的社交流量触达更多用户，拼多多、京东的微信小程序用户均达到亿级。
拼多多、京东纷纷铺开小程序矩阵，全面覆盖拼购、砍价、内购、种草分享等多种场景，聚集特定兴趣用户进行流量变现。
京喜通过社交裂变、低价拼团等玩法，在微信获取大量年轻、下沉用户，与京东APP形成互补。
苏宁易购多渠道布局，触达不同人群，人群规模总数达到1.4亿,微信小程序帮助平台触达了更多女性用户。
3.2生活服务行业
小程序成为生活服务应用的重要入口，美团外卖、饿了么从小程序获取的流量均超过APP。
小程序为饿了么、美团外卖、58同城等典型生活服务应用提供了更多入口，对于其流量贡献持续增加。
3.3新闻资讯行业
新闻资讯行业对小程序的布局有待加深，多数平台流量来源以APP为主，国务院小程序月活规模达到6000万，为及时传达国家最新政令动态发挥了积极作用。
在小程序生态之外，新浪新闻在微博站外、移动网页端进行了全景流量布局，移动网页对流量的贡献持续加大，已经接近4成。
3.4旅游服务行业
旅游服务企业布局广泛，发力渠道不同，同程在微信生态获取的流量占比高达96%，飞猪在阿里生态获得的流量占比也接近一半，携程、马蜂窝从百度生态获得了较多流量。
小程序帮助旅游服务应用获取特定结构人群效果明显，同程旅行、飞猪分别借助微信小程序和支付宝小程序拓展了更多女性用户、中低消费人群。
