9月2日,抖音电商联合巨量算数发布了《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》(以下简称为报告)。这份报告基于自2021年4月至今抖音电商累计发布的近2万个"抖in爆款榜"的基础数据,探索了抖音电商平台内爆款商品的共性,同时从不同维度盘点了数个潮流爆品的趋势,提供了选品、经营相关的精细化指导。报告还充分解析了抖in爆款榜背后的商业价值,让品牌商家看到了将商品快速"引爆"及推动生意可持续增长的机会。
图:《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》
抖in爆款榜先发优势玩转爆款,赋予每个商品"引爆"可能
随着品牌经营逻辑的变化,爆款的重要性与日俱增,既能使商品拥有实时销量的稳定保障,同时也可以实现品牌价值的长期持续转化。而见证无数爆款诞生的抖音电商平台,凭借其拥有的6亿日活高流量,成熟的创作者生态和丰富的话题氛围场成为了天然引爆商品的土壤,帮助品牌商家在平台推广中催生商品的规模化认知,打通口碑式推荐、话题式裂变的商品引爆路径。
在如此强大的先发优势下,为了帮助消费者缩短筛选路径,同时也为了助力商家精准触达受众获得强曝光,抖in爆款榜应势出炉。自推出以来,抖in爆款榜基于真实用户选择,并设计专业的多维度智能排序模型,全面评估商品的综合品质,精心打造爆款榜单,为用户快速优选好物。
抖in爆款榜上线后收获了众多消费者的认可:72%的抖in爆款榜用户认为榜单"官方推荐,值得信赖",榜单快速建立起了权威性,同时也成为了上榜品牌品质的展现平台。
图:《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》内容页
除了为用户指南,榜单本身也激发了上榜品牌的增长新动能。榜单通过专属权益扶持、高效流量分发和长期品牌曝光,赋予了上榜商品更强销货能力,这意味着商品一旦登榜,就获得了一次被引爆的可能。
数据显示,上榜商品的平均购买人数、平均销量分别是未上榜商品的87倍、39倍。以上榜品牌伊利为例,仅用84天便实现了自播销量0到千万的突破,伊利集团总裁助理、电子商务公司总经理王东军认为:“基于兴趣电商属性,抖in爆款榜除了售卖转化,还增加了一层强宣传属性。这对于打造特色产品,强势新品都具有极高价值,也更容易形成良性营销环境。”
从爆款榜看潮流趋势,助力品牌孵化未来爆品
抖in爆款榜的诞生,不仅赋予了各品牌引爆的可能,还实现了商品、品牌、商家、达人和消费者供需多端高效率、高精度的串联。除了给予上榜商品强曝光,为消费者实时推送好物,在抖in爆款榜严格机制筛选下,脱颖而出的均是潜力爆品,于达人而言更像是选品指南,根据榜单择优选品,使更多达人的带货更高效。此外,经过分析,报告揭晓了爆品集中的核心赛道、潜力畅销赛道等,帮助品牌商家了解各品类的爆款趋势表现,产出了大量具有参考价值的用户洞察,为品牌商家提供潮流趋势的参考和指导。
打通高效高质量转化链条的抖in爆款榜获得许多品牌的认可,太平鸟女装品牌总监李伟表示:"抖in爆款榜价值在于可以让消费者更快地了解到优质的产品,对于商家来说爆款榜单是非常好的品牌发声平台,对于达人来说可以找到更好、更优质的产品,找到更契合的商家进行合作。"
图:《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》内容页
买爆款,上抖音",日渐成为一种用户消费习惯,抖in爆款榜不止是消费者的优价好物指南针,其榜单背后的商业价值更值得深挖,抖in爆款榜或将凭借其引爆商品及趋势预判的能力与价值成为品牌商家生意增长的新引擎,让商品被看见,让商家有销量,让品牌有影响,让达人有力量,帮助真正优质的品牌将商品引爆,让金子发光。
