019年1月22日，在瑞士达沃斯世界经济论坛上，Brand Finance发布《2019年全球最具价值品牌500排行榜》(Brand Finance Global 500 2019)。美国网购巨头亚马逊又一年保留其全球老大地位，价值1879亿美元，一年来增值24.6%，第二为苹果，1536亿（增值+5%），第三谷歌1427亿（+18.1%），第四微软1195亿（+47.4%），第五韩国三星912亿（贬值-1.1%，前十强里唯一价值下跌的品牌），第六AT&T电信 870亿（+5.6%），第七Facebook 832亿（+8.7%），第八中国工商银行798亿（+34.9%），第九威瑞森通信711亿（+13.3%），第十中国建设银行697亿（+22.8%）。
Brand Finance首席执行官David Haigh评论说：“老话讲‘不要把鸡蛋都放在同一个篮子里’是有道理的。企业不能把所有的精力和资源都投注在同一个领域，同时还期望得到长久的发展。那些不断开发拓展新领域的品牌，如亚马逊和微软（Microsoft），未来还将继续超越竞争对手；而像是沃尔玛（Walmart）和苹果这样的适应多元化较慢的品牌，未来将错失很多提升品牌价值的关键机遇。”
数字平台击垮传统媒体
过去一年中，媒体行业的革新十分显著，数字媒体的发展给传统电视网络品牌都带去了巨大的压力。中国科技巨头爱奇艺（iQiyi）抓住时机，赶上了这股数字平台浪潮，以43亿美元的品牌价值首次跻身500强榜单。爱奇艺高达326%的品牌价值增长率更是高居全球榜首，成为2018年全球增长最快的品牌。
中国品牌爆发
最新的500强榜单中，来自中国的品牌总价值高达13074亿美元，首次突破1万亿美元大关。除了发展最迅猛的爱奇艺外，还有很多科技品牌脱颖而出。
微信（WeChat）就是其中之一。他以507亿美元的品牌价值和126%的增长率，从2018年的全球第47位一跃升至第20位，品牌实力更是从72位升至全球第四位。这主要得益于其背后10亿用户的强大支撑。腾讯则以497亿美元位列第21位。中国最具价值的品牌仍属于中国工商银行（ICBC），相比于去年的全球第十位，今年更是价值增长34.9%至798亿美元，升至全球第八位。同时工行也是全球资产规模最大的银行，一年时间海外网点数量就增长了两倍多，达到400余家。
