2019年我国旅游业总收入为6.63万亿元，其中，在线旅游总收入为1.12万亿元，线上渗透率为16.9%，且不断提高。
由于闲暇时间充足，消费欲望良好，年轻用户较为活跃，80后、90后是我国在线旅游市场的主力消费人群。研究结果显示，2020上半年度我国在线旅游用户年龄中，31-40岁的用户占42.7%，24岁以下及24-30岁的用户分别占18.5%和18.6%。
随着旅游消费升级，居民旅游更注重身心体验，休闲游已经超过观光游，成为我国第一大旅游目的，58.2%的用户选择休闲游；传统以参观游览景区人文自然景观的观光游是第二大旅游目的；家庭关系也逐步推动诸多消费者的旅游需求，38.6%的用户选择亲子游，17.6%的用户帮老人选择夕阳游；年轻人中，颜系打卡成为旅游新趋势，此外情侣间的度假游、朋友共享的闺蜜游、深度体验、颜系打卡等旅游需求也逐渐兴起。
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