018年9月4日，在以“动创年轻力”为主题的「有数」2018国民运动消费大数据沙龙现场，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》（以下简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整报告），基于CBNData消费大数据，以CBNData潮流指数鉴别出的潮流先驱者为研究对象，通过洞察他们的消费特征及偏好，预测运动鞋市场的未来潮流趋势，助力企业决策。
CBNData《报告》通过CBNData潮流指数识别出“购买潮流商品丰富且购买时期早”的潮流先驱人群，而这部分潮流先驱者仅占整体潮流人群5%，是线上潮流消费的引领者。从潮流先驱者的消费特征来看，潮流先驱者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二线城市；从他们的运动鞋色系偏好以及鞋款偏好来看，女性潮流先驱者偏爱黄、橙、棕色系，关注厚底鞋和蝴蝶结鞋；男性潮流先驱者偏好粉、棕、黄色系，对袜子鞋和老爹鞋更为关注。
潮流先驱者的“速度与激情”，不仅入市早，买得还不少
所谓线上潮流先驱者便是潮流界的“隐形KOL”，在CBNData《报告》中显示仅占整体潮流消费者5%的潮流先驱者身后，紧跟着35%的“入货及时，却买得不多”的潮流追随者，以及60%“下手晚，买得少”的大众型消费者。口说无凭，就以前两年的爆款“小白鞋”以及“刺绣棒球夹克|飞行员夹克”为例，为你验证潮流先驱者的“速度与激情”。
从小白鞋的线上搜索指数可见，其搜索热度从2015的小有起色到2016年的迅猛爆发，再到2017年的热度不减，直到如今依然保持稳定的消费热情，真可谓是足足火够两个年头的爆款单品，不过对于潮流先驱者而言，这大概是三个年头有余了吧。
购买小白鞋的人群中，潮流先驱者更早进入市场。在小白鞋流行初期，潮流先驱者进入市场速度明显早于追随者及大众消费者；且潮流先驱者领先大众消费者一年时间达到首购高峰期。
不仅是领先于整体市场的消费者，即使是潮流追随者，要赶上潮流先驱们的流行触觉也得大半年。以刺绣棒球夹克以及飞行员夹克为例，潮流先驱者分别较潮流跟随者早进入市场近一年左右。可见，潮流先驱者不仅是爆款挖掘机，更是全网消费热潮的引路人。
“5%的TOP级潮流尖客”特写，以90/95后一二线城市女潮人居多
不得不说，年轻就是战斗力，CBNData《报告》中的潮流先驱者以90后和95后居多，其中95后人群占比尤为突出。不仅如此，这回还由“潮女”领衔，潮流先驱人群中的女性消费者占比超过六成。此外，居住在一二线城市的潮流先驱者人数占比也相对更高。
从潮流先驱者偏好购买的品类来看，女性潮流先驱者彰显了其美妆达人的特质，对运动拖鞋体现偏好，时刻准备凹造型；男性潮流先驱者是护肤小生初长成，穿卫衣也爱皮裤，同样对运动拖鞋体现了偏好。
包围潮流尖客，“供”出NEXT潮流款，橙色女款厚底鞋 & 粉色男款老爹鞋
你说小白鞋是白色厚底鞋、白色高帮鞋还是白色芭蕾舞鞋？这不是最重要的，至少白色上脚你就已应景了CHIC的关键元素。那是不是说翻出家中的白色雪地靴，也能立刻摩擦出潮流的火花呢？此时或许翻出一双花色老爹鞋更能挽尊。故颜色以及鞋款是决定未来运动鞋潮流的两大重要因素。
潮流先驱者眼中的“NEXT潮色”，藏在那10%市场份额中。
从2016年一季度到2018年二季度的运动鞋整体色系分布来看，黑色系、蓝色系及灰色系总共贡献了过半的销售份额，属大众主流之选；而多色系，红色系及白色系贡献了超过1/3的销售份额，同样不失热度。
对于以上6款占整体消暑份额85%的主流色系，潮流先驱者怎么看？更值得一提的是，在仅占整体销售份额10%的其他色系（金属色系、棕色系、橙色系、紫色系、粉色系、黄色系）中，是否隐藏了未来的流行色呢？
潮女好“暖”色：黄色、橙色、棕色系，亮眼又鬼马
综合分析近半年整体不同色系运动鞋的销售增长情况，以及女性潮流先驱者对运动鞋色系的偏好情况发现：黄色系、橙色系、棕色系在整体市场上未见热度，但在这群女潮人中却颇显爱意，属值得关注的潜在爆款色；而白色系不论在整体市场，还是在女性潮流先驱者中都显热情，属当红潮流色；相对而言，黑色系、粉色系和多色系运动鞋更多地是大众消费者在买单。
潮男好“中性”色：粉色、棕色、黄色系，骚气又别致
反观男性潮流先驱者在近半年对运动鞋款的色系偏好，以及整体色系运动鞋的销售情况可见：粉色系、棕色系、黄色系在整体市场上销售额占比增长不多，但却是潮男当下的宠儿；而相较于女性潮流先驱者，男性潮流先驱者对白色系运动鞋更显偏好，但在整体市场中销售份额增长情况却未及多色系来得显著，看来线上大众男同胞更接受多色系运动鞋；整体而言，黑色系运动鞋属国民男性大众之选，只是不太受潮男们的待见。
潮女挑款关键词:“厚底”“蝴蝶结”
综合分析近半年整体不同款式运动鞋的搜索增长情况，以及女性潮流先驱者对运动鞋款式搜索的偏好情况发现：“厚底鞋”和“蝴蝶结鞋”在女性潮流先驱者中颇显热度，相比之下“椰子鞋”不仅受到女潮人的“赏识”更获得了大众的爆发式关注，属当下热门鞋款之一；而“老爹鞋”以及“悟道鞋”则不在潮女们的“涉猎”范围内，而在大众视野中较为瞩目。
潮男条款关键词：“袜子”“老爹”
相比之下，在女潮人圈儿里没啥热度的“老爹鞋”，在潮男圈儿倒是时下的香饽饽，偏好度胜过了“袜子鞋”；颇得女潮人欢心的“椰子鞋”在潮男圈倒并非当红款，不过同样收获广大男同胞的厚爱；而“悟道鞋”暴增的热度也“烧”到了线上男性消费者中，不过依然不在潮男的“主视野”里。及时掌握潮人态度，才能不至于迷失在满屏的爆款热潮之中，下一季“上脚”什么鞋，可有数？
