行业核心观点:
我国调味品市场近年来稳健发展,未来在餐饮市场扩容、城镇化率提升以及消费升级等因素的驱动下量价均有提升空间,中长期仍具成长潜力。调味品刚需属性突出,在今年疫情压力下,B端需求受到冲击,C端承接有力,基本面与资本市场表现均展现了突出的防御性。我们认为,传统单一调味品消费频次高,使用时间长,B端产品粘性强,渠道壁垒高企,C端在消费升级的促进下步入高端化进程,品牌力重要性凸显,疫情下行业整合加速,各细分赛道将呈现出强者恒强的竞争格局;复合调味品解决B/C端多个痛点,契合行业演绎路径,当前仍处于成长期,未来前景向好,复合调味品的经营核心是产品及渠道,复合调味品对口味要求更加苛刻,对研发能力及产品力的要求更高,此外,在进行全国化推进以及B端向C端渗透的过程中,渠道管理及响应的能力将十分重要,我们看好产品出色、重视研发以及渠道管控能力强的细分赛道龙头玩家。
投资要点:
行业整体稳健增长,细分赛道出现结构性分化:2018年,我国调味品市场收入规模达到3427亿元,13-18年CAGR为8.1%,保持稳健增长,增速出现结构性分化。传统单一品类增速较慢,酱油/醋类近5年CAGR分别为8.8%/6.3%,复合调味品增长迅猛,13-18年CAGR达到14.4%,2018年收入规模约764亿元。
整体对标日本空间仍大,复合调味品切中B/C端多痛点是重要趋势:从人均消费能力指标来看,日本人均调味品消费量是我国的4倍,人均调味品消费金额是我国的10倍。复合调味品于B端可满足餐饮连锁化下口味对内标准化、对外定制化的需求,以及“去厨师化”带来的人力、空间和时间成本的压缩;于C端可解决80/90后的口味要求与其烹饪时间少、技艺欠佳的矛盾。复合调味品的简易性和便捷性大大提高了B/C两端的烹饪效率。
竞争格局:①酱油一超多强,龙头海天在品牌及渠道方面优势明显;②醋类集中度较低,规模化企业较少,2019年食醋行业CR5为19%左右,区域化特征较明显;③料酒集中度低,企业“长尾化”分布明显,CR5仅为13.72%。④调味酱受饮食文化影响,品类众多,各地域差异较大,缺乏明显的风口,CR5约为26.5%,老干妈为第一阵营,市占率约10%。
风险因素:1.原材料价格波动的风险2.食品安全风险3.餐饮景气度不及预期4.市场竞争加剧的风险