2020年疫情期间，女性用户已成为电商主力军。在2月，女性用户规模虽然涨幅不大（保持在5.4亿左右），但月人均使用时长同比增长了42.7%；同时，女性用户打开的App数量也从22个增加到了近25个。在电商领域，女性用户规模已经增长至4.46亿，同比增长8.0%，同时，女性用户的购买路径，也从以前的单独刷电商APP，形成了三大典型路径，分别是抖音、小红书等内容平台，微信、微博等社交平台，以及电商直播、拼团等种草玩法，直播卖货是最受女性同胞喜欢的模式：简单粗暴、转化直接高效，支付率远高于普通的用户。
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