日头条发布《2017保险行业用户数据报告》，从关注保险人群的基础属性、资讯阅读行为、阅读兴趣、消费偏好四个角度，深入洞察保险行业数据，为保险营销提供参考。
人群基础属性洞察
北京、上海、川渝地区更关注保险话题
数据显示，其实男性比女性更加关注保险话题。同时，保险资讯的阅读渗透率，随年龄增长而上升，50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高。地域上，北京、上海、川渝地区的保险关注度领衔全国，武汉、青岛、郑州等省会城市关注度靠前。
资讯阅读行为分析
资讯热度持续增长，用户互动行为活跃
截止今年7月，今日头条保险相关资讯热度同比增长300.68%，月度阅读量突破1亿次。不仅如此，保险兴趣人群阅读互动行为活跃，收藏、评论、转发三大维度全面超越全站均值。
进一步洞察互动行为发现，保险相关政策、福利动态最受关注，在最受关注的话题中，养老保险话题强势霸榜；购买保险的相关常识最易被收藏，在收藏排行帮上，车险话题强势霸榜；最易被分享的，则是购买保险陷阱类文章。
保险品牌偏好度方面，从年龄分析，实力500强企业更受欢迎，中国平安、中国人寿稳居前两名，泰康人寿关注人群有年轻化趋势，安邦保险在30岁以上人群中认知度更高。从地域分析，中国平安、中国人寿全国性覆盖优势明显。安邦、众安保险在超一线、一二线城市的品牌偏好度较高。央企、国企则在三四线城市的地域覆盖优势突出。
从险种分析，老牌保险公司依旧受到养老保险、医疗保险等旧险种的欢迎。旅行保险中，外资保险公司深受关注，如美亚保险、安盛天平；新险种及车险则更多关注互联网保险公司，如众安保险。
此外，保险种类排名来看，“五险”依旧是人们关注的热点话题，互联网崛起带来新险种的关注发展。进一步分析文章阅读热词，则发现投资理财、金融市场备受关注；互联网的兴起，使得新险种出现和发展，人们更便捷地在网上获取相关资讯和购买保险。
阅读兴趣分析
垂直领域中，时政、健康、财经等内容被更多关注
在更加聚焦的垂直领域中，保险兴趣人群更关注时政，健康、财经等内容。运动方式总体偏老龄化，游泳倍受关注。
消费偏好分析
车险兴趣人群最关注德国、日本品牌
数据显示，车险兴趣人群最关注的汽车品牌里，德国、日本品牌占半壁江山，中高端品牌较受关注；旅行保险兴趣人群最关注的旅游类网站中，携程领衔，国外旅游类网站分布更为靠前；旅行保险兴趣人群最关注的境内旅游城市分布上，青海、西藏等易发生高原反应意外伤害的地区，最受保险人群关注。
