GP Bullhound：2022年第二季度网络媒体报告

GP Bullhound发布了“2022年第二季度网络媒体报告”。主要洞察包括：

下一个广告渠道为视频游戏

视频游戏行业的快速发展为潜在的广告主在最流行的游戏中嵌入自己的广告开辟了一条新渠道。2021年，全球游戏内广告市场的价值为67亿美元，预计到2028年将达到124亿美元。广告主正在等待新的机会来接触大众，而视频游戏正迅速崛起，成为一种高效、经济的渠道。

游戏内广告的可行性和定价（IGA）

虽然视频游戏最初设计时并没有考虑广告，但自由游戏模式的转变为游戏内广告收入创造了一条道路，玩家并不介意。研究表明，在适当的比例下，广告可以避免玩家过度疲劳。

流媒体时代的音乐

数字时代彻底改变了社会与内容的关系，从内容本身的创造到传播和消费的方式。随着受众在网络上即时分享，媒体变得无时无刻不在，易于访问，功能强大。

网络名声的阴暗面

根据微软的一项研究，人类的平均注意力持续时间已降至8秒，低于金鱼的平均注意力停留时间，金鱼只有9秒。难怪短视频内容已成为媒体消费的普遍形式，这类平台中最有名的是TikTok。

社交媒体股票下跌

社交媒体股市下跌，该板块所有股票表现不佳。价格大幅下跌，比去年减少了约50%的价值。从动荡的宏观环境到战略转变和盈利失误，投资者的怀疑是有充分理由的。

与疫情封锁期相比，社交媒体公司的基本面要弱得多。由于在家花费的时间不成比例，用户增长和在这些平台上花费的时间都被夸大了。像TikTok这样的日益增长的平台获得用户的注意力，市场竞争越来越令人担忧。