新东方在线:新物种崛起,未来星辰大海
1)山东专场和护肤品专场超预期,源于消费者心智占领。
东方甄选美丽生活10月26日开展护肤品专场,GMV高达7045万元;10月29日开展山东专场,主号和美丽生活GMV分别达1.2和0.19亿元。GMV不断超预期的背后,源于消费者已经逐渐将东方甄选与“甄选好物”挂钩,当货品端得到极大丰富时带动消费,本质上是东方甄选在消费者心智端的占领。
2)GMV筑底提升,拾级而上。
随着供应链不断完善、自营产品持续上新,以及打造美丽生活等账号直播矩阵,东方甄选GMV8月以来筑底回升,10月整体GMV达到9.53亿元,日均GMV上移至3600万+。GMV增长源自优质产品形成复购,带动UV值不断提升,回头客从6月20日的28万增长至10月29日的590万,展现较强的复购粘性。
3)自营品持续发力,建立信任蜕变品牌。
农产品市场空间广阔,但长期存在标准化不统一、品牌化程度低等难题。东方甄选自有品牌产品持续发力,累计推出55款自营品,GMV从6月0.38亿元增长至10月的3.13亿元。东方甄选有望凭借强品牌背书(新东方30年品牌背书)+强产品力(
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