潮流涌起下的追潮众生与消费洞察

近年来，伴随消费者对潮牌服饰、潮流文化的接受度不断提高，潮流消费市场围绕服饰为中心逐步拓圈。从爆款潮流单品-流行潮牌-跨界联乘，市场幻化成更多样化的形态，而年轻世代更成为这其中不可忽视的逐潮圈层。谁在追潮，谁在看潮？当我们提及潮流时我们究竟在讨论什么？基于以上话题，阿里妈妈发布alimama insight《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告，从潮流消费圈层、消费场景、需求以及营销打法等视角出发，帮助品牌提供更全面的潮流市场击穿策略。alimama insight 洞察发现涌动的潮流市场呈现三大真相：真相一. Z世代追潮新势力Z世代成为潮流市场蓬勃向好背后的主要驱动力，占消费贡献的近30%，增速超过400%，是品牌不可错过的追潮新势力。真相二. 下沉市场增长更迅猛阿里妈妈洞察显示：一二线都市潮流消费同比增速均在300%以上，令人震惊的是下沉市场蕴藏着更加巨大的追潮潜质，三-六线城市的潮流消费增速竟然高达570%。真相三. 小众潮流爆发，万物皆可联乘潮流市场的另一个显著特点是小众潮流爆发带来更多跨界机会与想象空间。从手办、高达到新兴起的盲盒，从潮玩到小众服饰，潮流消费不断外拓。阿里妈妈发现洛丽塔服饰2019同比增速超过150%，而汉服更是同比增速高达370%。