2024上半年中国出境旅游市场景气报告

2024年初，出境游政策层面利好接连而至，为市场复苏注入了强心剂。在本次调查中，2024年上 半年中国出境游市场整体业绩指数达到35，较2023年同期提升9个指数，反映出人们对于市场业绩 增长的积极预期。 从出境游市场各项指标分析来看，2024年上半年出境游人次景气指数达45，较2023年同期提升20 个指数，反映出行业从业者对于上半年出境游客数量的增长满怀信心。但值得注意的是，人均消 费景气指数较2023年同期有所下降，仅为29，这也使得总收入预期指数表现受到一定影响。人均 消费指数预期相对保守的原因可以归结为以下两点：首先，中国消费者的消费理念逐步成熟，与 过往一味追求“高大上”相比，当下消费者更加关注产品性价比和个性化；其次，受消费者对未 来收入增长预期不佳以及人民币贬值等因素影响，行业从业者普遍认为短期内消费者支付意愿也 更趋向于保守。受访者所在机构/地区的业绩景气指数为50，较2023年同期 上升24个指数点。人次、人均消费及总收入三项业绩指标 的提升反映出各机构对于其企业自身和所在地区的2024年 上半年出境游业务的业绩增长充满信心。 受访者所在机构/地区业绩景气指数的积极预期与受访者所 处的区域有一定关联。此次调查采访的区域市场样本来源 主要集中在华北和华东地区，而以上两个区域也是行业从 业者最为密集且多为企业总部所在地。同时，华东和华南 也是中国出境游市场主要的客源地。因此，在该指数上， 受访者普遍认为自身机构以及所在地区的出境游业务在 2024年上半年将迎来业绩加速恢复，增长预期甚至高于全 国平均水平。