核心观点
1.消费升级呈现出精神消费升级的特征：新中产人群表示过去两年在旅游、子女教育、人际交往、休闲娱乐/个人爱好、自我学习提升上的消费支出明显增加。
2.新中产精神消费升级：被情怀打动；对“精、美”的追求；消费着眼未来。
3.在信息爆炸的时代，如何主动而有效进入消费者的视线，是一款好产品应该考虑的关键问题。
4.以走心内容为载体的“心营销”模式，有望成为触达新中产的高效营销路径。
研究对象——消费升级核心群体
本次调研选取了处于精神消费升级趋势前沿的一线、新一线、二线城市的新中产阶层，调研样本的选取中对收入、资产等均有较高要求，通过消费升级核心群体了解最新消费趋势和消费者需求。
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