在经济的持续增长下，用户对内容的升级需求直接刺激IP产业的快速发展，互联网时 代，海量IP内容被创生出来，其市场价值也得到业内认可，围绕IP的孵化、运营、变现 环节快速商业化运作，中国IP产业进入高速发展期。
随着音频IP资源快速增长以及广告主认识的加深，未来音频IP营销市场将迎来快速发展，与视频、社交、户外等优质投放渠道共同成为数字营销重要部分， 同时随着场景营销的不断践行，预计音频IP营销或将成为广告策略创新的重要根据地。
基于IP价值模型评价，音频IP营销整体市场价值显著，由于音频IP营销市场方兴未艾，广告主对其认识不足，市场规模尚小，但由于其优质内容 和广泛的用户群体以及独特的“听觉”接收渠道，值得广告主预算倾斜，以保证在碎片化的媒体环境中，全面触达用户。 由于IP的强内容性，整体上音频IP的广告植入空间略小，用户对广告耐受度较低，领先音频厂商需要注意平衡用户体验和广告植入度量以保证持 续发展。
音频平台IP运维能力主要体现在孵化、引进、运营、变现环节，其中孵化正处于探索阶段，IP引进、运营正处于高速发展阶段，同时IP变现商业模式逐渐成熟， 整体来讲，平台IP运营能力较好，潜力较大。
在领先的用户规模和优质内容基础上，喜马拉雅首先创新音频IP运营商业模式，为品牌广告 主提供优质投放土壤；目前喜马拉雅在音频IP营销领域根据IP类型的不同，开发出多种IP营 销策略以满足广告主投放需求。
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