母婴市场的成熟体现在产业链趋于完整与渠道更加完备的两大方面。一方面，母婴产业链趋于完整，不仅覆盖了婴童（从孕期到6 岁，特别是3 岁以下）的衣食住行，还包括了怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的各项服务；另一方面，母婴行业的零售渠道也在不断丰富，除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，线上平台也发展出了诸如母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态。
得益于过去十年中国人口的稳定增长以及二胎政策的有力推动，如今的中国母婴市场需求群体呈现增长快，存量大的特点。新中国成立以来，一共经历过三次婴儿潮，分别出现在建国初期、1962-1965 年和1986-1990 年。其中距离我们最近的第三次婴儿潮中出生的人口即是所谓的“80 后”和部分“90 后”一代。他们是1962-1965 年主力婴儿潮的下一代，但由于计划生育政策，其规模没有第二次婴儿潮大，约为1.24 亿。这一部分人群目前已经逐渐进入了适婚适育年龄段，陆续成家立业；随着二胎政策的有力推动以及婚育人群的扩大，新生儿的规模呈现稳步增长的变化趋势。
我们对国家人口发展规划以及人口数量现状的分析，我们预计未来3年每年平均新增人口超过1800 万人。根据国家卫计委的测算，2016 年全年出生人口为1786 万人，比上年多增131 万人，人口出生率为12.95%；为近15 年以来增速最高的一年；2017 年1 月5 日国务院发布的《国家人口发展规划（2016-2030 年）》计划生育率逐步提升并稳定在适度水平，2020年全国总人口计划达到14.2 亿人左右；因此我们预计四年内将净增加3700万人口，减去每年的死亡人口（以近五年均值975 万为基准），2017-2020年预计平均每年新增约（3700+975*4）/4=1900 万人口。
