互联网大变局-移动流量红利耗尽

 2007 年，随着初代 iPhone 的发布，中国与世界一起进入了移动互联网时代，移动流量红利开始释放。此后，移动互联网的发展经历了三个阶段：

 奠基阶段（2007-10 年）：iOS、Android 和 Windows Phone 三大智能手机操作系统均在这一期间诞生；苹果 App Store 开创了移动应用商店的生态模式。随着中国电信运营商进入 3G 时代，手机上网的速度上升、费率下降；WiFi 的普及度也有所提高。 但是，互联网巨头的重心仍然在 PC 端，并没有对移动端投入大量兵力，甚至还没有推出什么移动 App.

 高速发展阶段（2011-14 年）：2011 年发生了两件大事：在硬件端，小米手机以超高的性价比横扫全国，帮助提高了智能设备的渗透率；在应用端，微信成为杀手级移动 App, 微博也将重点转移到移动端。2012 年，阿里巴巴、京东两大电商巨头均在移动端投入重兵，支付宝开始强推移动支付；手机游戏也开始被广大休闲玩家接受。2013 年不但是移动游戏大发展的一年，而且是 O2O 等新概念广受关注的一年；4G 网络在中国启动，进一步提高了移动上网的性价比。2014 年，O2O 与共享经济继续发展，视频网站的重点也转移到移动端，今日头条等移动内容分发平台走红。至此，移动互联网渗透率已接近 90%。

 稳定阶段（2015-16 年）：应用创新、内容创新仍然此起彼伏，但是广度和深入都不如前几年，往往只是原有趋势的分化，例如从移动视频发展到短视频、从共享经济发展出共享单车。互联网巨头的合并成为市场焦点，例如美团与大众点评合并、58 同城与赶集合并、滴滴与快的合并。这印证了移动互联网流量红利已经到了耗尽的边缘，市场缺乏新的突破口。