Dentsu：2021年全球广告支出预测报告

电通安吉斯集团刚刚发布了2021年全球广告支出的十大趋势：

1.根据来自59个市场的专有电通数据，预计2021年全球广告支出将恢复到5.8%的增长率，总规模将达到5790亿美元。

2.广告支出大幅回升，但仍不足以弥补2020年的跌幅（8.8%）。换句话说，全球广告支出在2021年尚未恢复到疫情前的水平。

3.预计2021年，在西欧（7.5%）、亚太地区（5.9%）和北美（4.0%）的推动下，所有地区广告支出都将恢复正增长。

4.在2020年大幅下滑之后，预计2021年增长最快的市场将是印度（10.8%）、英国（10.4%）和法国（8.9%）。

5.按全球广告支出份额计算，2021年排名前五位的市场将是美国、中国、日本、英国和德国。

6.预计2021年第二季度广告支出将出现复苏，与2020年相比，各季度的广告支出将分别增长2%、13%、4%和3%，反映出2020年第二季度广告支出受到的影响最严重。

7.2021年，数字广告支出将首次达到广告总支出的一半，推动整体增长10.1%。

8.社交（18.3%）、搜索（11.0%）和视频（10.8%）是数字广告增长的主要来源。

9.预计2021年传统电视广告支出将增长1.7%，达到1690亿美元，占广告总支出的30%。体育赛事，如欧足联欧洲足球锦标赛以及东京奥运会和残奥会，预计将成为电视广告支出的关键驱动因素。

10.2021年的增长预计将为2022年恢复到大流行前的支出水平奠定基础，届时预计支出将达到6190亿美元，超过2019年的6000亿美元。